Case Study: Etiketten-Shop

Das gemeinsame Ziel war es, die Präsenz des Shops in den Google-Suchergebnissen für ein vorab definiertes Set an Keywords zu erhöhen und den durch den Shop generierten Umsatz zu steigern. Dabei arbeitet die OSG auf Erfolgsbasis. Für jedes Keyword, das es durch die eingeleiteten Optimierungsmaßnahmen in die Top 10 schafft, wird pro Monat eine gewisse Prämie beim Kunden verrechnet.

Bei der OnPage-Analyse des Webshops stellten die Experten der OSG schnell fest, dass es dem Shop in erster Linie an informativem und einzigartigem Content für die angebotenen Etikettenarten mangelt, um die Sichtbarkeit zu steigern. Der Kunde erstellte daher neue Landingpages, die mit von der OSG geschriebenen, verkaufsfördernden und suchmaschinenoptimierten Texten ausgestattet wurden. Durch den Aufbau themenrelevanter Kooperationen wurden die neuen Seiten nachhaltig gestärkt.

In Sachen Technik arbeitete man an einer Verbesserung der Ladezeiten, vorhandene 404-Fehler wurden reduziert sowie die XML-Sitemap und robots.txt korrekt eingerichtet, um Probleme bei der Indexierung der Seiten aus dem Weg zu räumen. Außerdem hatte der Shop mit einem massiven internen Duplicate-Content-Problem zu kämpfen, das nach und nach bereinigt werden konnte.

Die ersten sichtbaren Ergebnisse stellten sich relativ rasch ein. Von einem Indexwert von 0 stieg die Sichtbarkeit innerhalb der ersten 3 Monate auf 0,01 (+ 1000 %).

Parallel dazu machten auch die Zielkeywords einen deutlichen Sprung nach vorne wie in der nachfolgenden Tabelle zu erkennen ist - fünf davon schafften den Sprung in die Top 10.

Doch nicht nur Sichtbarkeit und Rankings machten einen deutlichen Sprung nach vorne. So konnte die Zahl der Besucher, die über die organische Suche auf den Shop kommen, im ersten Quartal 2015 im Vergleich zum Vorjahresquartal verdoppelt werden.

Die Ausstattung des Shops mit zielgruppenrelevantem Content soll weiter ausgebaut werden und somit auch dessen Sichtbarkeit. Außerdem ist geplant, den bisher auf einer separaten Domain betriebenen Blog in ein Unterverzeichnis der Hauptdomain umzuziehen, um so dadurch noch mehr relevante Keywords abzudecken. Last but not least wird das Glossar ständig mit neuen Begriffen rund um Drucktechniken, Papiersorten & Co. erweitert, jeder Glossareintrag verfügt zudem nun über eine eigene URL und kann so eigenständig ranken.

• Steigerung der Sichtbarkeit von 0 auf 0,01 innerhalb von drei Monaten (+1000 %).

• 5 Zielkeywords in den Top 10 nach drei Monaten

• Verdoppelung des organischen Traffics im 1. Quartal 2015 im Vergleich zum Vorjahresquartal