„Bad Ads“ – Wie es dazu kommt und was Sie machen können um es zu verhindern

Wie in der kürzlich veröffentlichten Fotostrecke „Bad Ads“ der Internetworld Online-Ausgabe zu sehen, passiert es Werbetreibenden immer wieder, dass Ihre Werbeanzeigen in einer „schlechten Nachbarschaft“ platziert werden. Wie kommt es zu so diesen Bad Ads? Durch die Keyword-bezogene Kampagnenausrichtung (Keyword Targeting), kommt es zur automatisierten, kontextuellen Schaltung der Werbeanzeigen. Ein klassisches Beispiel für negative Anzeigenplatzierungen... Weiter »

Werbewirkung: Displaywerbung / Suchmaschinenmarketing

Für das Gelingen einer Suchmaschinenmarketing Kampagne ist Displaywerbung ein wesentlicher Bestandteil. Laut einer Eyeblaster Studie können 72 Prozent aller Conversions auf die Vermarktung via Bannern zurückgeführt werden. Nur 28 Prozent lautet der Beitrag der Suchmaschinenwerbung. Grund für diesen starken Einfluss von Display Kampagnen liegt wohl in ihrer Aufgaben für den “Purchase Funnel”, dem Weg im... Weiter »

Marketing und PR – blinder Aktionismus bringt nur eines: Kosten

„Neue Website, Blog, Newsletter, Bannerwerbung, Printanzeigen – was bringt uns am meisten Erfolg?“ Das ist häufig die erste Frage meiner Kunden in Sachen Marketing und PR. Meine Standardantwort darauf: „Vollkommen egal. Zunächst.“ Wie bitte? Ja, Sie haben richtig gelesen: Die Mittel von Marketing und PR (und mit dem Web 2.0 ist da ja eine ganze... Weiter »