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Advertorial

Unter einem Advertorial ist eine Werbung in Gestalt eines redaktionellen Beitrags zu verstehen. Da viele User für klassische Werbeanzeigen blind geworden sind, haben im Netz die Betreiber von Internet-Plattformen mit großer Reichweite und quer durch alle Medien Verlage damit begonnen, entsprechende Angebote zu verfassen. Häufig beschränken sich die Advertorials auf reine Textinhalte, inzwischen werden jedoch oft auch Bilder, Grafiken, Tabellen und auch Videos beigemischt. Ziel ist es, dass den Leser zu einer Handlung zu bewegen – in der Regel werden die Advertorials deshalb mit einem Call-to-Action abgeschlossen.

Kennzeichnung als Werbung erforderlich

Rechtlich muss ein Advertorial eigentlich klar als ein solches gekennzeichnet sein, wie das deutsche Presserecht vorschreibt. Das Problem dabei: Ist es gut gemacht, bewegt es sich fast zwangsläufig in einer rechtlichen Grauzone. Die eigentliche Werbung in den Beiträgen erscheint dann fast nebensächlich: Der Text informiert über ein spannendes Thema und macht Lust darauf, in irgendeiner Weise Anteil zu haben. Fast beiläufig wird diese Möglichkeit in den Text eingestreut. Um sicher zu sein, sollte man sich trotzdem stets für eine Kennzeichnung entscheiden. Man kann die Überschrift des Advertorials beispielsweise farblich abheben oder mit “Anzeige” versehen.

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