Vor fast zwei Jahren hat Google bereits einen eigenen Guide zur Suchmaschinenoptimierung veröffentlicht. Von vielen Profis damals ein wenig belächelt, war es dennoch für viele Newcomer auf diesem Gebiet eine nette kleine Hilfe. Gestern wurde nun eine überarbeitete Version präsentiert – und regt wohl wieder einige Diskussionen an. Zu Recht?
Die klassische Erfolgsermittlung für SEO-Maßnahmen ist und bleibt die erreichte Platzierung für ein bestimmtes Keyword. Meistens ist das sogar Bestandteil von Verträgen und der gezielte Wunsch zur Verbesserung eines bestimmten Keywords überhaupt die erste Motivation für Kunden, sich an SEOs zu wenden. Sagen solche monatlichen Platzierungsberichte aber wirklich etwas über den tatsächlichen Erfolg von SEO-Maßnahmen aus?
Auf der diesjährigen Google I/O 2010 in der wahrscheinlich schönsten Stadt der Erde (San Francisco) stellte Mr. Matt Cutts (Head of the Webspam Team at Google) und sein Team, Websites vor, die er im Vorfeld nach zahlreichen Bewerbungen von Webmastern ausgewählt hatte. Die Webmaster dieser Seiten beklagten sich über das schlechte Ranking und über den schlechten Traffic auf deren Seiten.
Matt Cutts stellte die Websites vor und erklärte den Webmastern sowie dem Publikum wieso die Seiten überhaupt nicht bzw. schlecht in den Google SERPs ranken. Dazu gab es viele Fragen und Antworten, die ich Euch hier zusammenfassend vorstellen möchte:
Matt says…anscheinend wurde die Seite gehackt. In diesem Fall war es eine veraltete WordPress Version, man sollte alle Versionen, ob nun bei WordPress, Joomla, Typo3 usw. immer auf dem neusten Stand halten um Hacker keine Chance zu geben.
Matt says…Content is King. Die meisten Webmaster mit diesem Problem hatten fast nur Bilder bzw. Flash Animationen auf ihrer Seite. Packt Content auf die Seite, Google wird diesen auslesen und die Website wird ranken.
Matt says…grundsätzlich spricht nichts gegen URL shortener. Man sollte lediglich beachten, dass diese auch mit einem 301-Redirect arbeiten. Eine Liste mit empfehlenswerten URL shortener habe ich hier kurz zusammengefasst:
Matt says…that is just a small factor. Wenn man eine .de Domain bekommt, ist man leicht im Vorteil, aber man sollte sich grundsätzlich nicht zu viele Gedanken darüber machen.
Weitere zusammengefasste Punkte:
- Matt says…vermeide mehrere H1 Tags.
- Matt says…Session IDs haben einen schlechteren Ruf als Sie wirklich sind.
- Matt says…Alt Texte und Worttrennungen in der URL sollten mit Bindestrich getrennt werden. A-B oK, A_B schlecht.
Matt says…in der diesjährigen Google I/O zwar wieder nicht viel Neues, vielleicht war aber der ein oder andere Tipp für ein noch erfolgreicheres Ranking doch dabei.
Jeder, der eine Website oder ein kleines Online-Unternehmen betreibt weiß, dass man nur wenig Verkehr auf die eigene Seite bekommt, wenn die falschen Keywords ausgewählt werden.
Die richtigen Keywords herauszufinden, um die eigene Seite entsprechend zu optimieren, ist eine Wissenschaft für sich. Man muss sich in die Kunden hineinversetzen und verstehen, nach welchen Begriffen der potentielle Kunde höchstwahrscheinlich sucht, um das gewünschte Produkt zu finden. Der nächste Schritt ist, das Suchvolumen für diese einzelnen Begriffe mit Hilfe von Tools wie dem Google Keyword Tool zu bestimmen, um zu sehen, welche Begriffe sich für eine Optimierung anbieten und Erfolg in Form von guten Rankings versprechen.
Doch sollen die besten Keywords für ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer anderen, fremden Sprache gefunden werden, muss ein anderes Vorgehen erfolgen. Verschiedene fremde Sprachen und Kulturen haben einen komplett anderen Umgang mit Suchanfragen.
Man ist schlecht beraten, nimmt man einfach nur die entsprechenden deutschen Keywords und übersetzt diese in die gewünschte Sprache. In vielen Fällen mag das zwar funktionieren, aber die Reichweite, die das optimale Keyword haben kann, erstreckt sich von der direkten Übersetzung über umgangssprachlichen Ausdruck über Synonyme bis zu adoptierten englischsprachigen oder fremdsprachigen Ausdrücken.
Um hier am Ball zu bleiben, verlangt es nach einer mehrgleisigen Herangehensweise, um die richtigen Keywords für den ausländischen Markt herauszuarbeiten.
Übersetzen
Zuerst muss das deutsche Keyword in die Zielsprache übersetzt werden. Eine einfache Übersetzung mit Hilfe eines Wörterbuchs oder Online-Übersetzers reicht hier nicht aus. Um die wirklich korrekte Übersetzung zu finden, sollte man sich die Unterstützung eines Experten für das jeweilige Land oder eines professionellen Übersetzers zu Nutze machen. Der Ansprechpartner sollte über kulturelle Gegebenheiten und die Verschiebungen in der Sprache/Umgangssprache vertraut sein.
Verwandte Keywords
Der Experte kann auch im zweiten Schritt noch behilflich sein. Er kann seine Kenntnisse über Land und Leute einsetzen, um verwandte Suchbegriffe zu den übersetzten Keywords zu finden. Hier gibt es häufig hohe Differenzen zwischen den optimalen Suchbegriffen, Synonymen und verwandten Keywords.
Recherche
Der finale Schritt ist, die Liste mit den frisch erarbeiteten Keywords nach Suchvolumen und entsprechenden Tendenzen im Zielmarkt zu analysieren. Auch sollte man die Keywords seiner Konkurrenten genauer unter die Lupe nehmen - welche Keywords funktionieren und welche haben weniger Wirksamkeit.
Ziel des Ganzen ist, eine gesunde Balance zwischen den gängigsten Keywords und Keywordphrasen (Long-Tail-Keywords) zu finden. Die gängigen Keywords werden zwar oft gesucht, sind dafür aber auch hart umkämpft. Die Long-Tail-Keywords werden zum Teil weniger oft gesucht, haben aber mehr Potential, wenn es darum geht, die Suchenden direkt auf die eigene Seite zu lotsen.
Wenn man also einen ausgewogen Mix aus sorgfältig ausgewählten kurzen und langen Keywords der Fremdsprache findet, hat man gute Chancen auf jedem Markt der Welt zu bestehen.
