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Zertifikate

Google AdWords: Rückblick 2011

Verfasser:    am 12. Januar 2012, 16:28 Uhr  SEM

Auch im Jahr 2011 gab es bei wieder einige Neuheiten. Im Folgenden möchte ich einen kurzen Überblick über die Veränderungen geben die für Kunden und Manager wichtig waren.

Analysieren von Berichten nach Standort
Dank den neuen Google AdWords Berichten nach Standort kann man nun die individuelle Leistung der Anzeigen in den Ländern und Regionen analysieren, aus denen der Website AdWords-Traffic kommt.

Das Kontext-Targeting-Tool
Das Kontext-Targeting-Tool erstellt automatisch Keyword-Listen für AdWords-Kampagnen im Google Display-Netzwerk.

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„Dynamisches Remarketing“ jetzt auch von Google

Verfasser:    am 31. August 2011, 12:48 Uhr  Allgemein,Display Advertising,Online Marketing,SEM

möchte das Angebot um dynamische Remarketing Anzeigen erweitern. Nach den Berichten des britischen Blogs „Black Hat PPC“ bekommen erste Werbetreibende die Möglichkeit für dynamisches Remarketing bei Google.
Der Vorteil dieser Anzeigen liegt darin, dass Sie Produkte zeigen, die sich der Besucher schon einmal angesehen hat. Von anderen Remarketing Anbietern kennt man dies schon.
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Google mit neuer Suchoption

Verfasser:    am 20. Oktober 2010, 11:13 Uhr  Allgemein

Bislang passte die Suchergebnisse individuell, aufgrund von vergangenen Suchen sowie dem automatisch erkannten Ort an.
Nun hat Google eine Option geschaffen mit der man den Ort selbständig ändern kann.

Hat man bisher beispielsweise nach “Restaurant” gesucht, während man sich in München befunden hat, wurden einem direkt die entsprechenden Münchner Suchergebnisse angezeigt.
Will man nun aber ein Restaurant in Hamburg finden, weil man demnächst dort ist, musste man bislang z.B. nach “Restaurant in Hamburg” suchen. Ab sofort kann man dazu einfach den Ort ändern und gegebenenfalls noch weitere Suchanfragen für diesen Ort stellen. Somit kann man Zeit sparen und muss nicht zusätzlich zum Suchbegriff einen Ort eingeben.

Ein weiterer Vorteil für Advertiser ist, dass man ab sofort nicht mehr das AdPreview Tool benötigt, um sehen zu können ob und wo die Anzeigen in den unterschiedlichen Städten erscheinen, und welche Mitbewerber dort vertreten sind.

Die Möglichkeit den Ort zu ändern, findet man in der linken Sidebar unter dem Link “Ort ändern”.

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SEM – Das Zauberwort heißt Relevanz!

Verfasser:    am 6. September 2010, 14:49 Uhr  SEM
Bestimmt haben Sie bereits selbst die Erfahrung gemacht: Häufig erhält man bei der Suche unspezfische und unpassende Anzeigen, die nicht das bieten wonach Sie gesucht haben.
Suche ich z.B. nach “damen poloshirt lacoste”, möchte ich keine allgemeine Anzeige für T-Shirts oder gar Schuhe erhalten; die Anzeige soll mir zu hundert Prozent das bieten wonach ich suche.


Ihre AdWords Kampagnen sollten also so aufgebaut sein, dass zu den eingebuchten Begriffen möglichst relevante Anzeigen erscheinen.

Wie erreicht man diese Relevanz? weiterlesen »
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Neue Markenrichtlinie für Google AdWords

Verfasser:    am 4. August 2010, 13:11 Uhr  Internetrecht

Nach der Entscheidung des Europäischen Gerichtshofs zur Verwendung von Markennamen wird seine Markenrichtlinie im in Europa anpassen.

Nachdem es in Europa innerhalb der letzten Jahre häufig Diskussionen bezüglich der Markenrichtlinie gab, wurde die Einschätzung von Google nun bestätigt. Ab sofort dürfen Unternehmen nun auch geschützte Begriffe als Keywords, die den Marken anderer Unternehmen entsprechen, in den Kampagnen innerhalb Europas schalten. Ab sofort dürfen Advertiser also den Markennamen anderer Unternehmen verwenden, um auf die eigenen Anzeigen zu verweisen. Die User sollen von mehr Informationen während der Suche profitieren und die relevantesten und informativsten Anzeigen angeboten bekommen.

Die neue Google Markenrichtlinie tritt am 14. September in Kraft.

Ist der Inhaber einer Marke jedoch der Meinung, dass ein anderes Unternehmen mit einer geschalteten Anzeige die Nutzer verwirrt, z.B. indem fälschlicherweise der Eindruck erweckt wird, dass das werbende Unternehmen zum Markeninhaber gehört oder geschützte Markenprodukte oder -Dienstleistungen verkauft, kann bei Google Beschwerde eingereicht werden. Nach einer Überprüfung durch Google, wird die Anzeige dann gegebenenfalls entfernt.

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Neue AdWords Toolbar

Verfasser:    am 18. Februar 2010, 11:54 Uhr  SEM

entwickelt die Benutzeroberfläche kontinuierlich weiter, um Werbetreibenden einen schnelleren und transparenteren Überblick über die Kampagnenleistung zu bieten. So bleibt mehr Zeit für die wirklich wichtigen Aufgaben – die Optimierungen.

Jüngste Neuerung ist eine praktische Toolbar im AdWords-Konto, die viele Funktionalitäten vereint, die bisher an verschiedenen Stellen im user Interface zu finden waren:

Ansicht: Alle, Alle aktivierten, Alle außer gelöschte Kampagnen/Anzeigengruppen
Gliedern: Werbenetzwerk, Tag, Woche, Monat, Quartal, Jahr, Wochentag, Klicktyp, Gerät
Filter: Datenfilterung nach bestimmten Kennziffern wie CTR > 4%
Spalten: Individuelle Spaltenanpassung nach gewünschten Kennziffern

Die neue Toolbar ist direkt unter den Haupt-Tabs zur Auswahl der Kampagnen, Anzeigengruppen, Einstellungen, Anzeigen, Keywords und Werbenetzwerke zu finden.

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Yahoo! Search Marketing mit neuen Funktionen

Verfasser:    am 2. Februar 2010, 15:29 Uhr  SEM

Yahoo! Search Marketing bietet ab Ende Januar zwei neue Funktionen. Eine Importfunktion für -Kampagnen soll die Konvertierung in das Yahoo!-Kampagnenformat erheblich vereinfachen und den leidvollen Umweg über csv-Dateien unnötig machen. Nach der Auswahl der entsprechenden Kampagne soll ein einfacher Klick den Importprozess starten. Eine Zusammenfassung informiert anschließend über die umgewandelten Daten.

Die Funktion “Network Distribution“ soll Werbekunden mehr Kontrolle darüber geben, wo ihre Anzeigen erscheinen. Kunden können auswählen, ob ihre Anzeigen im gesamten Netzwerk, auf Yahoo Search oder auf Yahoo Partnerseiten geschaltet werden sollen. Für diese Bereiche können auch spezielle Gebote festgelegt werden.

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Thomas Waniek neuer Head of SEM‎

Verfasser:    am 23. Januar 2010, 13:20 Uhr  OSG

Die Online Solutions Group (OSG) baut ihr Angebot und ihre Marktpräsenz für weiter aus. Dazu setzt die Münchener Online-Marketingagentur auf die langjährige Expertise des erfahrenen -Experten Thomas Waniek: Der 36-jährige Marketingspezialist hat über zwei Jahre lang in führender Position bei im Bereich gearbeitet und ist damit im Suchmaschinenmarketing „zuhause“. Als neuer Head of übernimmt Thomas Waniek ab sofort die Leitung der Business Unit Suchmaschinenmarketing bei der OSG. In dieser Funktion ist er für Qualität und Erfolg der -Kampagnen verantwortlich, welche die OSG für ihre mittelständischen und Großkunden umsetzt. Darüber hinaus soll Waniek mit seinem Führungs- und Fach-Know-how den -Bereich der OSG weiter nach vorn bringen.

Thomas Waniek ist allein aufgrund seiner langjährigen SEM-Erfahrung für seine neue Position bei der Online Solutions Group prädestiniert: So hat er vor seinem Einstieg bei der OSG als Head of SEM Germany & Austria bei der Experteer GmbH und als Teamleiter SEM bei der bigmouthmedia GmbH gearbeitet. Fundiertes SEM-Wissen erwarb er sich beim Suchmaschinenmarktführer selbst: Als Agency Relationship Manager Google Adwords arbeitete er über zwei Jahre lang bei Google Ireland Ltd. in Dublin. Dort lag die strategische und operative SEM-Beratung einiger der größten SEM-Agenturen  aus der DACH-Region in seinem Verantwortungsbereich.

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