Your photos, your friends, your stuff… - mit diesem Slogan wirbt der Suchmaschinengigant für sein neues Feature, das organische Suchergebnisse mit Social Media Inhalten verknüpft. „Search Plus Your World“ lautet die komplett überarbeitete Version der Google-Suche, die künftig für alle registrierten Nutzer zum Standard werden soll. Die Funktion soll bereits in den nächsten Tagen eingeführt werden, zunächst aber nur englischsprachigen Nutzern zur Verfügung stehen.
Anfang November wurde von Amit Singhal (head of Google’s core ranking team) ein neues Google Update bestätigt. Betroffen sind laut Google ca. 35% aller Suchanfragen. Vergleicht man es mit dem Panda-Update, so betrifft es rund doppelt so viele Keywords.
Bei dem Update geht es darum, den Google Nutzern mehr aktuellen Content zu liefern und ist eine Erweiterung des Google Caffein Projekts.
Dabei sind bei diesem Update drei Arten von Suchanfragen relevant:
Am Dienstag wurde die neue Flugsuchmaschine Google Flights gestartet. Die Flugsuche kann man über www.google.com/flights/ aufrufen. Bisher werden Flüge für bestimmte Zielorte in den USA gefunden. Das Tool ist einfach zu bedienen. Man muss nur den Abflug- und Zielort angeben und erhält sofort eine Auflistung verschiedener Flügen zur gewünschten Destination, sowie die Airlines und die Preise. Ähnlich wie bei Google Maps wird eine Flugroute angezeigt. Mit nur einem Klick auf diese Map kann man ganz bequem einen anderen Start- oder Zielort auswählen.
Google möchte das AdWords Angebot um dynamische Remarketing Anzeigen erweitern. Nach den Berichten des britischen Blogs „Black Hat PPC“ bekommen erste Werbetreibende die Möglichkeit für dynamisches Remarketing bei Google.
Der Vorteil dieser Anzeigen liegt darin, dass Sie Produkte zeigen, die sich der Besucher schon einmal angesehen hat. Von anderen Remarketing Anbietern kennt man dies schon.
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Da der SolutionsDay2011 ein voller Erfolg war und die Vorträge sehr gut bei unseren Gästen angekommen sind, zeigen wir nun die besten Beiträge auf unserer Facebook-Seite.
Diesen Monat könnt ihr euch den Vortrag von Dimitrios Haratsis mit dem Thema: “Attributions Management” ansehen.
Hier findet ihr einen kleinen Vorgeschmack auf das Video:
http://www.youtube.com/watch?v=FoJUclU9FF4
Die volle Vortragsversion findet ihr unter:
http://www.facebook.com/onlinesolutionsgroup?ref=ts#!/onlinesolutionsgroup?sk=app_150114925069368
Vielleicht ist er Ihnen schon aufgefallen, neben dem bekannten Twitter Button und dem Like Button von Facebook erscheint nun immer häufiger der +1 Button von Google.
Es gibt Ihn schon eine gewisse Zeit lang. Einige Webmaster haben ihn auf ihrer Seite bereits integriert, aber sehen konnten ihn bis vor Kurzem nur User der englischen Google.com Seite.
Inzwischen trifft man ihn immer häufiger auch in der deutschen Google-Suche an.
Um den Button allerdings aktiv nutzen zu können, ist ein Google Account notwendig.
Wozu dient der Google Empfehlungsbutton?
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Immer häufiger bekommen wir Anfragen von unseren Kunden:
„Was können wir machen, wenn die User den Warenkorb verlassen ohne den Kauf abzuschließen?“ oder „Wie können wir verstärkt spezielle Angebote oder Produkte bewerben?“ oder „Wie schafft es die Konkurrenz immer auf den Seiten präsent zu sein auf denen ich mich bewege?“
Darauf haben wir eine Antwort: Remarketing – auch als Retargeting bekannt.
Remarketing funktioniert anders als das klassische Suchmaschinenmarketing oder Display Advertising. Über das Suchmaschinenmarketing werden die Kunden angesprochen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen gezielt über die Suchmaschine suchen. Durch Display Kampagnen wird Traffic generiert mit dem das Interesse potentieller Kunden oder Neukunden geweckt wird. Dagegen können über Remarketing Kampagnen Kunden angesprochen werden, die bereits auf der Website waren und keinen Kauf abgeschlossen haben. Wieso diese Kunden wichtig sind? Die Erfahrung zeigt, dass die Conversion-Rates hier sehr hoch sind, da man Kunden anspricht, die bereits für die Produkte sensibilisiert sind und es hier entweder an Zeit oder Entschlossenheit gefehlt hat, um den Kauf abzuschließen. Somit kommt das Retargeting zur Hilfe und holt den Kunden erneut ab, um einen Kauf zu vollenden. Über Retargeting können aber auch Bestandskunden nach einem gewissen Intervall erneut mit neuen Angeboten gezielt angesprochen werden. Remarketing Kampagnen im Google Display Netzwerk sind sowohl mit Textanzeigen als auch mit Bannern möglich. Wobei effizienter und ansprechender immer die Banner sind. Dabei gibt es die Möglichkeit auf CPC oder TKP zu buchen, das CPC Modell ist für viele Kunden sehr attraktiv, denn Sie zahlen nur dann wenn auf eine Anzeige tatsächlich geklickt wird.
Hier einige wichtige Fragen, die Sie sich vor dem Start einer Remarketing Kampagne stellen müssen.
Pünktlich zum Osterfest, und zwar am Ostermontag hat Google für eine angenehme Überraschung gesorgt. Alle bezahlten Anzeigen wurden nun mit einer Lupe ausgestattet, ähnlich der, welche bereits in den organischen Ergebnissen existiert. Nun können alle Nutzer auf das sogenannte Instant Preview Symbol neben den Anzeigen klicken, um eine Vorschau der Zielseite zu erhalten.
Die User können bequem die Anzeigen-Zielseiten miteinander vergleichen und sich dann entscheiden, auf welche Anzeige sie klicken möchten. Ein Klick auf diese Vorschau ist kostenlos, nur der tatsächliche Klick auf die Anzeige führt zu Kosten. Die Anzeigenvorschau wird laut Google bei der Berechnung des Qualitätsfaktors für die Keywords nicht berücksichtigt. Es bleibt abzuwarten, wie die neue Vorschaufunktion die Besucherqualität sowie die CTR beeinflussen wird.
Zu beachten ist jedoch, dass man diese Vorschaufunktion für die Anzeigen nicht deaktivieren kann. Daher sollte man dringend die Darstellung der eigenen Webseite in der Vorschaufunktion überprüfen. Einerseits sind Videos, Flash-Inhalte oder sonstige Rich Media Elemente in der Vorschau nicht immer sichtbar. Andererseits muss das kleine Instant Preview-Fenster die Besucher genauso zu einem Klick animieren, wie ein knackiger Anzeigentext. Allerdings ist das bei der Fenstergröße gar nicht so einfach – die Details spielen hier eine große Rolle! Nicht nur ansprechende Bilder und Farben, sondern auch ein guter Content sind von großem Vorteil, da besonders relevante Inhalte mit dem Preview Tool hervorgehoben werden.
Für alle Webseiteninhaber heißt das, mehr auf Usability zu achten und für gute Inhalte auf der Seite sorgen! Die SEA-Manager dürfen sich zudem auf eine engere Zusammenarbeit mit den Designern und SEO-Profis freuen. 
Am 5. und 6. April fand auch dieses Jahr wieder die Search Marketing Expo statt.
Die Experten für Suchmaschinenmarketing und -optimierung präsentierten ihr Wissen und die neuesten Trends im Hilton Munich Park Hotel.
Auch die OSG war dieses Jahr erstmalig als Aussteller auf der SMX, einer der wichtigsten Kongresse der Branche, vertreten und belegte mit Simone Kienzle, Head of SEM bei der OSG, auch eine der insgesamt 34 Sessions.
Thema des Vortrags war das aktuell viel diskutierte Thema “User Journey oder der Weg zur Konversion”.
Hier unsere Favoriten der SEO und SEM Vorträge auf der SMX 2011:
Top Themen SEO:
Top Themen SEM:
Zum Abschluss des ersten Tages konnten auf der SMX Bash im Vice noch Kontakte gepflegt und ordentlich gefeiert werden.
Am 12. und 13. April geht es für die OSG auch schon weiter: Auf dem Internet World Kongress im ICM München. Hier wird die OSG ebenfalls als Aussteller zu finden sein.
Wir würden uns freuen Sie auch beim SolutionsDay begrüßen zu dürfen. Dieser findet am 19. Mai 2011 im Literaturhaus in München statt und vermittelt Ihnen praxisnah die aktuellsten Trends, Technologien und Möglichkeiten im Online Marketing. Zu den diesjährigen Speakern zählen unter anderem Ossi Urchs, der iBusiness Herausgeber Joachim Graf, Tobias Kiessling von IntelliAd, Marcus Tober von Searchmetrics und viele mehr.
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Google hat uns vor kurzem mit einer relativ drastischen Neuerung seiner Suche überrascht: ab dem 8. September schaltete der Suchriese sukzessive weltweit die „Google Instant“ getaufte neue Technologie frei. Für Suchende in Deutschland und Nicht-USA-Ländern allerdings vorerst nur, wenn sie in ihr Google-Konto eingeloggt sind (falls sie eines haben). Betroffen von der Umstellung ist der gesamte Suchprozess: angefangen von der Einstiegsseite z.B. bei www.google.de bis zu den Ergebnisseiten der allgemeinen Websuche. Die Spezialsuchen für News, Maps, Videos, mobile Suche etc. und die erweiterte Suche wurden bislang noch nicht umgestellt.
Oberstes Ziel von Google Instant ist laut Google die Vereinfachung und Beschleunigung des Suchvorgangs: der Suchende soll schneller und leichter zum Ergebnis kommen. Finden statt suchen lautet das Motto. Google verweist dabei auf hausinterne Studien zum Suchverhalten und der Aufenthaltsdauer der Nutzer in Googles Standard-Suchmaske: demnach haben die meisten User bisher mehr Zeit für die Sucheingabe gebraucht, als für das Lesen der Trefferlisten. Mithilfe der Google Instant-Technologie soll dieses Verhältnis umgekehrt werden. Laut Google soll man durchschnittlich bis zu 5 Sekunden pro Suche sparen können. Da dies eine wesentlich höhere Performance der Such-Engine Googles erfordert, war ein nicht unerheblicher Umbau der gigantischen Webdatenbank, Indizier- und Abfragelogik nötig. Schon vor Wochen hat Google deshalb auf die neue „Caffeine“ genannte Datenbank- und Indizierungstechnologie migriert. Die schrittweise Einführung von Google Instant ist deshalb sicher auch eine Vorsichtsmaßnahme, damit die Zunahme der Last auf den eigenen Servern nicht unkontrollierbar wird.
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