Google gab diese Woche die Übernahme des Yield-Optimierers Admeld offiziell bekannt. Die rund 400 Mio. schwere Übernahme war bereits im Juni geplant, wurde jedoch zunächst von der Kartellbehörde untersucht, da man eine Einschränkung des Wettbewerbs auf dem Display-Werbemakt fürchtete.
Gezielt eingesetztes Targeting kann die Wirkungsleistung von Display-Kampagnen erheblich steigern. Zu diesem Schluss kommt eine kürzlich von Yahoo durchgeführte Studie, an der 60 Yahoo-Nutzer zwischen 25-49 Jahren teilnahmen. Die Studie untersuchte mithilfe biometrischer Messtechniken und Eyetracking, welchen Einfluss unterschiedliche Targeting-Techniken auf die Reaktionen der Nutzer haben.
www.slideshare.net/YahooGermany/one-sheeter-yahoo-studiethe-power-of-relevancy
Google möchte das AdWords Angebot um dynamische Remarketing Anzeigen erweitern. Nach den Berichten des britischen Blogs „Black Hat PPC“ bekommen erste Werbetreibende die Möglichkeit für dynamisches Remarketing bei Google.
Der Vorteil dieser Anzeigen liegt darin, dass Sie Produkte zeigen, die sich der Besucher schon einmal angesehen hat. Von anderen Remarketing Anbietern kennt man dies schon.
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Immer häufiger bekommen wir Anfragen von unseren Kunden:
„Was können wir machen, wenn die User den Warenkorb verlassen ohne den Kauf abzuschließen?“ oder „Wie können wir verstärkt spezielle Angebote oder Produkte bewerben?“ oder „Wie schafft es die Konkurrenz immer auf den Seiten präsent zu sein auf denen ich mich bewege?“
Darauf haben wir eine Antwort: Remarketing – auch als Retargeting bekannt.
Remarketing funktioniert anders als das klassische Suchmaschinenmarketing oder Display Advertising. Über das Suchmaschinenmarketing werden die Kunden angesprochen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen gezielt über die Suchmaschine suchen. Durch Display Kampagnen wird Traffic generiert mit dem das Interesse potentieller Kunden oder Neukunden geweckt wird. Dagegen können über Remarketing Kampagnen Kunden angesprochen werden, die bereits auf der Website waren und keinen Kauf abgeschlossen haben. Wieso diese Kunden wichtig sind? Die Erfahrung zeigt, dass die Conversion-Rates hier sehr hoch sind, da man Kunden anspricht, die bereits für die Produkte sensibilisiert sind und es hier entweder an Zeit oder Entschlossenheit gefehlt hat, um den Kauf abzuschließen. Somit kommt das Retargeting zur Hilfe und holt den Kunden erneut ab, um einen Kauf zu vollenden. Über Retargeting können aber auch Bestandskunden nach einem gewissen Intervall erneut mit neuen Angeboten gezielt angesprochen werden. Remarketing Kampagnen im Google Display Netzwerk sind sowohl mit Textanzeigen als auch mit Bannern möglich. Wobei effizienter und ansprechender immer die Banner sind. Dabei gibt es die Möglichkeit auf CPC oder TKP zu buchen, das CPC Modell ist für viele Kunden sehr attraktiv, denn Sie zahlen nur dann wenn auf eine Anzeige tatsächlich geklickt wird.
Hier einige wichtige Fragen, die Sie sich vor dem Start einer Remarketing Kampagne stellen müssen.
Wie in der kürzlich veröffentlichten Fotostrecke „Bad Ads“ der Internetworld Online-Ausgabe zu sehen, passiert es Werbetreibenden immer wieder, dass Ihre Werbeanzeigen in einer „schlechten Nachbarschaft“ platziert werden.
Wie kommt es zu so diesen Bad Ads?
Durch die Keyword-bezogene Kampagnenausrichtung (Keyword Targeting), kommt es zur automatisierten, kontextuellen Schaltung der Werbeanzeigen.
Ein klassisches Beispiel für negative Anzeigenplatzierungen stellt die Reisebranche dar: Buchen Sie z.B. als Reise- und Fluganbieter das Keyword „Flugzeug“ ein – was ja prinzipiell in thematischem Zusammenhang zu Ihren Angeboten steht – kann es passieren, dass Sie auch bei Artikeln zum Thema Flugzeugabsturz erscheinen. In diesem Zusammenhang möchten Sie mit Ihrer Anzeige aber eigentlich gar nicht auftauchen!
Was kann ich machen um solche „Bad Ads“ zu verhindern?
Seit 19. April bietet Google “Campaign Insights” auch in Deutschland. Mit diesem Tool lässt sich der tatsächliche ROI Ihrer Display Kampagnen messen.
Bis vor kurzem war es möglich zu messen, wie viele Klicks einer Content Kampagne zuzurechnen sind, wie viele Conversions daraus resultieren und mit Hilfe des “View-Through Conversions” Berichts, konnte man auch die Besucher der eigenen Website messen, die die Anzeige im Content Netzwerk nur gesehen hatten. All diese Ergebnisse ließen sich zudem mit den aktuellen Marktdaten vergleichen.
Mit “Campaign Insights” von Google, ist es ab sofort möglich, den Effekt einer Kampagne im Google Content Netzwerk noch besser auszuwerten.
So erlaubt Ihnen das Tool die Erfolge Ihrer Content-Kampagnen hinsichtlich verschiedener Branding Messgrößen wie z.B. aktives Userinteresse für ein bestimmtes Produkt, Veränderung der Suchaktivitäten und Unique User zu messen.
Campaign Insights berechnet somit nicht nur die Besucher Ihrer Website die durch die Content Anzeigen auf Sie aufmerksam wurden, sondern auch die Entwicklung der Online Suchaktivitäten auf Grund der Werbemaßnahmen im Netzwerk.
Nach einer aktuellen Untersuchung von Eyeblaster unterstützt Display Werbung Performance Marketing Kampagnen stark.
Wird die Displaywerbung parallel zum Suchmaschinenmarketing eingesetzt so sind rund 72 Prozent aller Conversions ihr zuzurechnen. Im letzten Jahr stieg der Umsatz mit Werbebannern im Internet um etwa 17,8 Prozent.
Auch die eigenen Erfahrungen belegen diese Untersuchung. Bei einigen Kunden lassen sich Steigerungen der Conversions von mehr als 100 Prozent und der Conversion-Rate um 40 Prozent feststellen, setzt man Display Werbung gemeinsam mit dem klassischen Suchmaschinenmarketing ein.
Wichtig bei der Banner Werbung ist – wie sonst im Suchmaschinenmarketing auch – die Landing Page. Diese sollte neben den allgemein gültigen und auch hier zu beachtenden Usability Regeln, die Aussage der Banner Anzeige wiederspiegeln, vertrauensbildend und vor allem zielführend sein. Auch bei Banner Werbung bringt eine gute Landing Page viele Vorteile mit sich. Es sind massive Steigerungen in der Conversion-Rate und Senkungen der Kosten pro Conversion möglich.
Banner und die entsprechenden Landing Pages im Check
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